媒介寶庫頻道
當(dāng)前位置:中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體監(jiān)測-->詳細(xì)內(nèi)容 2003年中國戶外廣告大盤點(diǎn) 作者:池顧良 日期:2004-5-10 字體:[大] [中] [小]
e/2004510132628146.gif" border=0>


 以北京、上海、廣州為代表的一級(jí)市場占據(jù)了全國50%的戶外廣告市場份額。(見表一)



  一級(jí)市場中,北京以27.4億的投放額占據(jù)了首位,其次是上海20.5億和廣州9億,二級(jí)市場的廣告投放額主要集中在3-8億,三級(jí)市場的廣告投放額集中在0.5-3億之間。(見圖二)



  在戶外媒體投放類別的選擇方面,單一媒體最大,占51%。其他幾類戶外媒體競爭相當(dāng)激烈,彼此差距不大。地鐵廣告的份額從以往的6%提高到了8%,增長速度最快。(見圖三)



  戶外廣告的投放排期一般較長,多以月和年來計(jì)算。從2003年全年投放的季節(jié)來看,總體變化不大。除了6-7月份有一個(gè)明顯的低谷以外,從9月份開始市場快速恢復(fù),到年底時(shí),達(dá)到了全年的最高峰。(見圖四)



  在行業(yè)大類里,郵電通訊以13%高居榜首,其次是房地產(chǎn)行業(yè),達(dá)到12%。占5%-10%之間的行業(yè)分別是服務(wù)業(yè)、金融、娛樂休閑、交通、家電和飲料。



  和往年相比,投放量最大的品牌仍然集中在通訊行業(yè),而且前5位的品牌全部都和通訊行業(yè)有關(guān),包括中國移動(dòng)、中國電信、聯(lián)通、網(wǎng)通和諾基亞。與2002年相比較,佳能首次進(jìn)入了前10位,廣告投放量增長迅速。進(jìn)入前20位的新品牌還有LG、廈新和金星。在前20位的品牌中,國有銀行也占據(jù)一定的比重,其中光大銀行的戶外投放量從2002年的7400萬跌到了2003年的5200萬,排名第21位。(見表二)



  在所有媒體中,戶外廣告承擔(dān)了更多的社會(huì)責(zé)任。2003年全年,全國共發(fā)布了約8.7億的戶外公益廣告,占7.6%,大大高于國家規(guī)定的3%的比例。

  2003年可以說是戶外廣告大調(diào)整的一年,調(diào)整是被迫的也是必要的。雖然戶外媒體是所有大眾媒體中開放程度最高的媒體,但畢竟還處于起步階段,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有出現(xiàn)其他媒體那樣的壟斷局面。

  我們欣喜的看到,2004年第一個(gè)月的戶外廣告投放量為9.8億,與2003年同期相比,增長了6%,相信良好的開端是成功的一半,我們期待著戶外廣告行業(yè)今年能夠更快更好的發(fā)展!

  數(shù)據(jù)市場名單:

  一級(jí)市場:(8-30億)

  北京、上海、廣州

  二級(jí)市場:(3-8億)

  成都、重慶、大連、沈陽、天津、武漢、南京、西安、杭州、深圳、昆明

  三級(jí)市場:(0.5-3億)

  哈爾濱、長春、石家莊、鄭州、福州、長沙、蘇州、寧波、濟(jì)南




 文中數(shù)據(jù)來源:北京中天星河公司    注:所有價(jià)格均以刊例價(jià)計(jì)算   歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法,作者單位:媒體伯樂集團(tuán) 上海梅迪派勒廣告有限公司,電子郵件:waterchi@mpil.com